专家把脉医药行业品牌年轻化

      近日，由中国医药物资协会主办的第16届中国成长型医药企业发展论坛在长沙举行。大会还同期举办了“时尚国风 品牌焕新”第二届健康中国标杆品牌创新论坛。与会专家就医药健康产业创新发展、知识产权保护以及标杆品牌年轻化发展等热点话题，多层级、多角度剖析研判医药产业和市场发展未来趋势。

　　与会专家提出，在移动互联时代，医药健康行业必须打破传统思维模式，品牌年轻化发展势在必行。品牌年轻化的核心是关注年轻消费群体，赋予品牌生命力，企业要从产品、营销、视觉等方面进行系统性再造，为品牌注入活力，搭建起与年轻消费者的沟通体系，形成创新且可持续的互动关系，并通过新媒体传播方式，在轻松愉悦的氛围中直观生动地传递品牌理念和产品信息，借助创意力量，刷新品牌印象，为医药品牌年轻化发展赋能。

　　中国医药物资协会相关负责人表示，品牌要增强影响力，首先产品质量要过硬，其次技术要创新，无论是自主创新还是二次创新，最后落脚点还是在产品质量上。药企品牌创新要向个性化、多元化、精细化转变，将“年轻、时尚、健康、安全”的文化要素在产品中表达出来，成为新消费文化的趋势。中药是我国数千年来的智慧结晶，是传统文化的重要组成部分，同时也是知识产权保护的重点。与会专家围绕中药行业知识产权保护及品牌发展提出了“中药时尚化”概念，其不仅是中医药蓬勃发展的内在动力，也是新的健康生活方式，有利于中医药产业的传承和创新。（中国知识产权报 姜旭）

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