国货出海不能“赤手空拳”

     “不能说毫无关系，只能说一模一样！”近日，国潮美妆品牌花西子发布声明称，其拥有外观设计专利权和注册商标专用权的同心锁口红在日本市场疑似被抄袭，涉事公司为电影《白蛇缘起》出品方追光动画以及该部动画日本周边开发公司TEAMJOY。11月18日，TEAMJOY发布声明称，其销售的口红并未抄袭。

　　纷争尚未平息，但足以给国货品牌以警醒。近年来国货品牌凭借原创设计频频“出圈”，远销海外，一方面让我们看到国货品牌创新能力的提升，但另一方面，防不胜防的海外“侵权”也让我们警醒，国产品牌“出海”不仅要打造优秀的原创产品，也要积极做好海外知识产权布局，方能维护自身的合法权益。

　　爆款产品最容易成为“抄袭”的对象。此次引发纠纷的花西子同心锁口红产品，最早由花西子在2020年七夕节时在国内推出。该产品以中国古老的爱情传说为设计灵感，口红内部膏体沿用花西子经典微雕技艺，口红外壳则设计为一枚象征美好爱情的中国传统同心锁。产品一经推出，便凭借优雅的外观设计登上各大电商平台美妆销售榜前列。今年3月，花西子将该产品推向国外市场，在日本亚马逊首次推出后，上线当日很快售罄，在日本网络上也获得一片好评。

　　虽然赢了口碑，但由于此次疑似侵权事件的发生，花西子在日本市场上的输赢还是未知。此次事件中，如果花西子同心锁口红在日本市场缺乏知识产权布局，则很可能被对方揪住痛点造成局势反转。权利归属不确定，维权难以实现，甚至可能导致花西子同心锁口红被迫离开日本市场。由此可见，企业“出海”时，海外知识产权布局至关重要。

　　近年来，越来越多像花西子一样的国潮品牌依托外观设计创新，让中国文化元素呈现更多可能，国货品牌“出海”也呈井喷之势，大白兔奶糖登陆美国市场、“中国李宁”系列运动品海外高价难求、老干妈卫衣风靡欧美明星圈……海外市场对中国设计的认可为国货品牌带来更多发展机遇，但是没有知识产权布局的国货品牌，“出海”形如“裸奔”。因此，身着知识产权“铠甲”保护好自主创新，才能提高国货“出海”竞争力，让世界感受到中国原创设计的魅力。（中国知识产权报 星 辰）

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