“金嗓子”为何“哑”了？

“金嗓子”为何“哑”了？

     “保护嗓子，请用金嗓子，广西金嗓子喉片。”这句耳熟能详的广告语，让金嗓子品牌火遍大江南北，如今，金嗓子却遭遇“滑铁卢”。日前，金嗓子发布公告称，预期将于今年12月15日撤销其在香港交易所的上市地位。虽然企业退市早已不是新鲜事，但金嗓子作为曾经家喻户晓的知名品牌，竟然也难逃退市的命运，这一事件一时间登上热搜，引发社会热议。

　　根据金嗓子财报显示，自上市以来，金嗓子利润未出现较大幅度提升，并且多年来，金嗓子公司以销售金嗓子喉宝和金嗓子喉片两款产品为其主要收入来源，这两款产品甚至占据了总销售额的89%。营收结构单一，对广告宣传过分依赖，为金嗓子品牌发展埋下隐患。

　　近年来，国内一些创新型企业逐渐兴起，而一些老牌企业的路子却越走越窄。究其原因，这些老牌企业大多都输在了墨守成规，畏惧开拓创新的鸵鸟心态。品牌发展如同逆水行舟，不进则退，不能与时俱进，就要被大众遗忘，被市场淘汰。然而，一个品牌因循守旧、固步自封容易，改革创新、转型升级太难。想要自主研发新产品，根子不深、底子不牢、缺人才、缺资金……这些“拦路石”一块块挡在了品牌转型面前，企业需要有壮士断腕的决心、敢闯敢干的勇气，坚持用创新引领品牌升级转型。响当当的海尔冰箱是用榔头砸出来的，名声斐然的华为手机是用科研经费堆出来的，攀登创新的高峰，就不可畏惧艰险。

　　面对瞬息万变的市场，企业要敢于走出舒适圈，真正从市场竞争中破壳，才能让品牌保持长久的生命力。以生产婴儿推车起家的好孩子，依托品牌和创新能力以及完善的线下渠道，陆续涉足童装、自行车等与儿童生活密切相关的市场，引领着全球婴童用品产业的升级和发展；已拥有100多个产品品种的伊利集团仍不断推出新的乳制品，以多样化的产品满足消费者需求，产品远销世界各地。

　　因重视品牌建设与打造，“金嗓子”曾一路高歌，打响了知名度；又因创新能力不足，“金嗓子”变“哑”了，跌入低谷。摘牌退市不等于企业破产，但给企业敲响了警钟：品牌要发展，创新是正道，主动谋转型，行稳且致远。（中国知识产权报 彦 君）

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